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不靠金萱字体一炮而红,justfont靠的是内容行销

2020-06-14
不靠金萱字体一炮而红,justfont靠的是内容行销

好的题材,不但对读者有用,寿命也长,更重要的是,可以转换读者到你的 Business 上面。

中文网页字型服务公司 justfont 是台湾少数透过内容行销成功建立品牌的品牌,不然他们不会有本事在 FlyingV 58 小时内募到 2000 万新台币开发金萱字型 1。

justfont 在 2012 年刚成立的时候,当时市场上大部分都还只有英文网页字型的嵌入服务而已,例如 Google Fonts 或 Adobe Edge Web Fonts。那个时候整个产业对于网页字型的使用知识仍然非常的不足,至少以台湾来说是这样,随处可见平面设计师出身的网页设计师,为了求快,就把应该要是 CSS 原生排版的网页内文给做成图片假字,乍看之下颇为美观,但一碰到手机、平板电脑萤幕或 23 吋大萤幕,整个就破功,因为图片假字不会随着萤幕的解析度与尺寸大小自动缩放调整,因此在观看上,不是字太小就是模糊不清,不然就是版面留白太多、比例不对,还要劳烦使用者不断地缩放萤幕才能看清楚网页内文。

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justfont 提供的特殊字型「浙江民间书刻体」可直接嵌入网页之中,
无需製作图片假字。

而 justfont 所提供的中文网页字型嵌入服务,正好可以改善这个状况,justfont 提供许多款式的黑体、明体、仿宋体、手写体,让网页设计师们可以依照需求进行排版,不但能够维持美观,也可以确保网页在任何装置看起来都一样好看,也兼顾 SEO 效益。而且更重要的是採用字型嵌入的网页,将保有非常高度的修改弹性,以前做成图片假字的时候,改一个字就要请设计师重出一张图,再上传上去,非常麻烦,若是採用字型嵌入的话,直接修改网页文字就好,简单的修改在 60 秒内就可以搞定。

但是,要让这些网页设计师们想去使用 justfont 的服务还没有这幺容易,因为他们可能不是每个人都知道字体有多幺重要,也不知道 Typography该注意的东西有哪些,因此,justfont 把自家网站分成两大块,第一块是 justfont 自己的官网,上面清楚地说明服务内容、字型列表以及成功案例 2,第二块则是 justfont 部落格,专门用来分享字体知识、字体赏析、字体历史等,题材非常丰富而且实用,看完都觉得自己变聪明了,像是桃园机场为什幺不能使用新细明体?为什幺高速公路的字体长得不一样?台北捷运的英文字体为什幺不易阅读?这些问题在 justfont 部落格都有答案 3。

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日本高速公路字体之所以长得跟一般文字不一样,
是为了让驾驶人在时速 100 公里、距离 140 公尺时,
在 5~6 秒之内就能清楚辨识

但是 justfont 也不是写写文章而已,只要一有机会,justfont 就会在文章置入自己的产品进行「转换」,方法很简单,就是在文章中提到自己的产品,然后加上超连结。例如在一篇名为《大众字型学:理想的排版强调法》文章中,里头提到所谓的强调不应该是画底线、用假粗体或假斜体,正确的做法应该是要使用不同的字体,或是使用拥有不同字重粗细但是是属于同一种家族的字体,这时候 justfont 就用自己的产品「信黑体」举例,并且加上超连结。

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justfont 信黑体的字重示意图,说明内文以及标题可使用的字重範围

除了加上超连结之外,justfont 还有另一种转换方式,就是直接 Demo。像是 justfont 另一篇文章《桃园机场用新细明体,有什幺问题?》,里头从很多角度剖析字体之于光源环境的选择技巧,他们提到在发光背板上使用粗黑体会导致文字线条糊在一起,但若使用细的黑体就不会:

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从上图第三排可看出,粗黑体因为笔划太粗,光线从背后渗出后,笔划就模糊了,而第二排细黑体,因为笔划较细,即使有光渗,笔划也不致于模糊。而 justfont 部落格的内文排版,本身就是使用自家产品「信黑体 w3」,一种适合萤幕观看的细黑体,因此他们就在那篇文章中提醒读者,你现在观看的字体叫做信黑体 w3,暗示读者自家产品拥有良好的阅读体验。

关于字型,justfont 能写的题材实在是很多,像是 iOS 9 的全新中文字体「苹方」与原有字体有何不同?为什幺有人讨厌、有人喜欢?台湾 2012 年上路的新式车牌字体如何防止数字 6 与 9 被窜改成 8?我们生活周遭永远都有新的字体产生,这让 justfont 部落格的题材可以源源不绝的输出。但是,如果 justfont 部落格当初决定的题材方向,是自家产品背后的设计故事,那幺除非他们开发新产品的速度很快,不然总有写完的一天。

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新式车牌在防伪设计上进步许多。
总结 justfont 成功的题材规划三大特色:1. 对读者有用:

justfont 在撰写文章的时候,一定会先考虑内容对读者有没有用,其次才是帮自己打广告。这一点坚持,让 justfont 文章的水準很高,透过读者的正向口碑去滚动更多的流量进来。

2. 题材寿命长:

字体推陈出新的速度虽然不像 3C 产品那样,每天都有许多新鲜的东西可以写,但是全世界每天都有新的字体在创作,让 justfont 不致于面临严重的缺梗问题 4。而且,字体知识通常可以用很久,不像新闻那样,看过之后马上过期,这让 justfont 曾经写过的文章,在搜寻引擎上都能持续地贡献流量效益。

3. 可帮助转换:

不像内容行销经典案例米其林轮胎与美食之间的间接关係 5,justfont 的题材与自身业务是直接关係,内容上很明确的就是讲字体知识,而 justfont 提供的也是字体服务,关连性很高,再加上网页流量可被追蹤的特性,让 justfont 可以轻易衡量内容与转换之间的关係。

  1. 关于金萱背后募资的详细报导,可参考 FlyingV 部落格文章 《打脸金萱一夕爆红论!专访 justfont 团队 5 年创业历程》。↩
  2. 目前採用 justfont 服务的有  Gogoro 官网 、尼尔森官网 、 有物报告 、GQ 等。↩
  3. 这些 justfont 部落格文章主题都很有趣:《台北捷运标示系统:一些搜查》、《交通指标:人命关天的平面设计》、《桃园机场指标的大问题:新细明体用错了地方》。↩
  4. 在 Dribbble – Typography 上每天几乎都有新的字型设计作品诞生,另外字体知识网站也可以参考 Type is Beautiful。↩
  5. 关于米其林内容行销的介绍,可以参考热情先决部落格文章 《米其林餐厅与 Apple 评鉴式内容行销》。 ↩
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